Facebook preocupa a las empresas

Mucho se viene hablando en los últimos meses sobre el rendimiento que están ofreciendo las páginas de Facebook después de que la red social cambiara su algoritmo, reduciendo drásticamente el alcance orgánico de las publicaciones y tratando de fomentar el que las empresas contraten publicidad. Sin embargo, el desarrollo de los acontecimientos ha puesto en una situación delicada a Facebook, ya que el descontento de las marcas con los resultados que se obtienen va en aumento.
Cada vez es más frecuente leer, tanto en medios nacionales como internacionales, los testimonios de empresas que se están planteando seriamente abandonar Facebook y dedicar sus esfuerzos a otras redes sociales, como pueden ser Linkedin, Twitter o Instagram. ¿Por qué se está produciendo esta situación?
Pues, principalmente, por la combinación de dos factores: el poco alcance orgánico, que normalmente está en el 6% y que en algunos casos puede reducirse al 2%, y el hecho nada infrecuente de que las empresas que deciden pagar para aumentar su comunidad se encuentran con que gran parte de sus nuevos seguidores son falsos, provienen de granjas de enlaces de países como Pakistán, Bangladesh, Filipinas o Indonesia.

Los malos resultados de las empresas en Facebook está haciendo que se planteen marcharse a otras redes sociales.

Esto además produce un efecto dramático sobre el primer factor: como la interacción de los nuevos seguidores es nula cuando Facebook les muestra nuestras actualizaciones, esto hace que nuestro alcance orgánico baje aún más.
Desde luego, a pesar de que Facebook lo niegue, el tema de los falsos likes es algo que deben corregir inmediatamente si no quieren que sus anunciantes se marchen a otro lugar. Es de sentido común que no sirve de nada aumentar tu comunidad si no es público afín a tus contenidos y no puedes establecer ninguna interacción con él. Y acabo "la avaricia rompe el saco".